旅游作为幸福感最强的消费形态之一，一直是家庭生活中的重要选项之一。而家庭旅游在促进家庭成员情感交流、亲子教育以及提升家庭幸福感等方面都有着重要的作用，因而也愈加受到大众的关注。不过，从近日中国旅游研究院发布的《2018中国家庭旅游市场需求报告》来看，目前的家庭旅游，发展得并不是那么理想。

数据显示，民众普遍认可家庭旅游，出游意愿强烈，但实质出游的人数占比远低于出游意愿。这说明，家庭游离真正大众的旅游方式还有明显的差距。

而其中重要的原因，还是在于产品本身，缺乏家庭服务、教育意义、设计不合理、同质化严重，是受访者反映的关键问题。从中我们可以发现，当前市场上的家庭游产品，并没有满足到消费者的基本诉求。

既然是家庭出游，大家携家老小出来休闲娱乐，肯定不想还得一路费心照顾小孩，那和普通的产品有何区别？当下很多的家庭游产品，实质只是将某些线路改了个名字，“换汤不换药”，该有的家庭服务并未到位，寓教于乐的意义也不足，游山玩水一趟，孩子啥也没记住；老人一路跋山涉水，休闲也变成了折腾。

这些问题都说明家庭游产品，还是缺少了应有的特色。只注重“游”，而忽视了应有的“家庭”和“亲子”部分，没有发挥出应有的作用，也就不可能满足消费者一开始的期待。从此次的专项调查来看，近一半的受访者也表示，期待更高品质的家庭旅游产品。

在文旅合并的大趋势下，亲子教育类的旅游产品，特别是研学旅游，还有很大的发展空间。那么，要打造具有竞争力的家庭游产品，除了精心打磨主题产品外，在未来，我们商家还应多注重产品的服务品质，真正做到集休闲与教育于一体，才能满足家庭出行的内在需要。